媒体微信公众号变身“搬运工”如何破解同质化难题

当“一大波”微信公号都在发同一篇文章——对此大家可能习以为常。毕竟“爆款”文章能有效“涨粉”，在尊重版权的前提下合法转载，已成为微信平台的普遍现象。

当几十家媒体公号都在转发同一篇文章——看似平常，仔细端详却有点别扭。毕竟，以内容生产为核心的媒体机构，不好好“码字”，却偏偏去当内容的“搬运工”，着实有点不务正业。

同质化——这正是媒体微信公号面临的问题之一。公号内容究竟是选择“爆款”，还是坚持原创？媒体公号究竟是融合发展转型升级的抓手，还是食之无味弃之可惜的鸡肋？

服务信息和社会热点成“重灾区”

《多宝鱼、桂花鱼、花甲、蛏子被验出抗生素超标！这些东西你还敢吃吗？》——5月1日，广州日报微信公号推送的原创文章，阅读量超过10万，在当日的报媒公号文章排名中名列前茅。几天时间内，这篇文章就被当地数家媒体公号以及外地十余家媒体公号转载。

“你转我，我转你”的现象并非孤例。有研究发现，除了媒体原创内容频频被同行转载外，健康服务类信息、社会热点事件等内容也是同质化的“重灾区”。在选材方面，时效性较弱的生活百科以及“心灵鸡汤”式的情感类美文往往备受青睐。“荐文”“夜读”等名称频频出现在深夜或清晨的推送中，出现在用户的朋友圈和聊天群里。