继去年交出华丽数据的双11，今年群雄逐鹿的618之后，主打“全场景零售”的818正在如火如荼进行。

经过十多年的发展，由阿里、京东和苏宁主导的三大电商购物节，在促进电商企业自身业绩增长的同时，也给消费者和相关产业带来诸多积极影响，在拉动内需、促进消费，推动产业升级及物流行业整体发展等方面，都做出了重要贡献。

拉动内需和消费升级

中国正在经历新旧动能切换，从传统投资拉动经济发展，转向更多依赖国内消费驱动。2009年，消费对于中国经济增长的贡献率不到50%，而到2018年，这一指数增至76.2%。

2018年双11，全网交易总额达到3143亿元，已经足够说明电商大促对于刺激消费的作用。随着消费升级的需求进一步增强，数字已经不是电商平台追求的唯一目标。

来自市场研究机构艾瑞咨询的研究报告，将时下的中国消费者称为“升级一代”，他们在性价比之外，更愿意为优质、符合自我表达的产品去支付溢价。

美国咨询机构麦肯锡发布的《中国电子零售业革命》报告指出，“分析中国266座城市的消费模型，我们发现1美元的网络消费额，替代了0.60美元的实体店消费，并产生了大约0.40美元的增量消费。”

来自阿里的数据显示，2009年双11，淘宝仅有27个品牌的产品上线，去年双11，这个数字已经达到18万个，其中预售额突破1亿元的品牌就有10余家。商品品类、品牌的爆发式增长，使得消费者的选择更加多样化。

到了今年618，消费升级趋势更加明显。

在苏宁易购，“智能”“换新”成为消费者搜索的热词，65吋及以上大屏彩电销量增长高达211%；在网易考拉全球工厂店，最受欢迎的商品是无线吸尘器、家用射频美容仪和电动牙刷；在天猫，海参、牛排等高档食材越来越畅销。

消费升级不仅发生在一二线市场，从近年的消费数据来看，下沉市场用户对品质、口碑、服务等因素的关注度已经超过价格，且呈上升趋势。针对这一趋势，苏宁利用线下优势发展零售云模式，截至目前，苏宁在全国拥有3700多家零售云店，主打县镇市场，仅2018年一年就将761万件品质家电、3C类产品带到农村消费者家中。

今年818大促，苏宁继续聚焦品质消费。首先是推出“史上最严”的品控政策，以确保每一件从苏宁渠道售出的商品都是正品行货，“不优品，零容忍”。在服务方面，苏宁物流向用户承诺“售后服务一口价”、300城物流不降速，并增投50万只共享快递盒，让商品流通更有效率。