据悉，国内八大名酒之一西凤酒日前发文宣布整顿电商市场，要求经销商不得以任何形式、任何价格向电商平台供应西凤酒产品。无独有偶，泸州老窖也在上周针对电商渠道发布通知，称自12月4日起暂停给电商渠道供货。而且上个月“双11”的战场上，白酒企业和电商也进行了激烈的厮杀。在业内人士看来，白酒企业选择在销售旺季之际大举整顿电商渠道，其主要目的是保护产品的价格体系，减少线上渠道的低价冲击，维护经销商利益，以在销售旺季提升业绩。

据了解，陕西西凤酒营销有限公司下发整治电商市场的通知，通知称，自2016年1月1日起，西凤酒经销商不得以任何形式、任何价格向任何电商平台供应西凤酒产品。此外，未取得西凤授权资质且已在电商平台销售产品的，须在2016年1月31日前完成产品下线，否则将视为扰乱市场及跨渠道窜货行为。

在此之前，泸州老窖、茅台和郎酒也争先向电商渠道出手，泸州老窖日前提出严控价格，暂停主产品向电商供货；茅台与郎酒也在“双11”前夕与电商平台暗潮汹涌，甚至祭出“回购”大招阻击电商平台的低价策略。

北京商报记者致电陕西西凤酒营销有限公司现代渠道销售部部长肖尧，他表示此举是为了规范电商渠道管理，维护企业价格体系和品牌美誉度。