淘宝双12“特色卖家”大秀 见证淘宝平台全面升级

2017-12-09 21:27:24 | IT在线 | ITOL.com.cn

再过3天,2017年淘宝双12即将上演。在今年的淘宝双12上,从达人、网红,到设计师、区域特产,各种不同类型的特色卖家,成为会场最为活跃的分子,特色卖家所展示的富有个性的品质商品,正好契合今年淘宝双12“世间好物在此”的主题。

从货品档口到红人舞台

淘宝已经走过14年的时间,随着B2C消费形态的逐渐崛起,淘宝和它孵化的天猫相比,到底有什么明显的差异性?对阿里巴巴而言,这两个平台的差异非常明显,在天猫B2C平台成就品牌力量的同时,淘宝平台作为个性化创业阵地的功能更加凸显。最初的淘宝,的确只是线下店的线上化,简单说就是互联网的货品档口,而今的淘宝,货品档口的形态已逐渐过时,取而代之的是有性格、有温度的原创店,这些商家已经是一个舞台,店主是主角,而粉丝就是观众。

淘宝和天猫的分别,如同餐饮业中的街头小店和连锁集团。连锁餐饮集团的优势在于其规模和标准化,而街头小店的优势则在于它的独特性,以及基于这种独特性形成的主顾之间的连接,就像日本漫画和影视作品里的“深夜食堂”,在深夜食堂最重要的并不是吃,而是店主和食客分享的人生。

淘宝特色店也是如此。无论是传承百年工艺的手工铁锅匠人,还是专做运动限量款的大牌店,特色店主在卖货之外,还有另一重身份属性,就是这个领域的“发烧友”。到特色店铺的消费,实际上是买家和店主之间的互动过程,买家买的已经不止是货,而是对店主的信任。

特色店铺,已经成为淘宝的绝对中坚。基于垂直和社交的属性,特色店铺有着更强的用户黏性、更多的回头客,乃至直接认识店主的熟客。对熟客而言,淘宝的特色店就像身边的早点摊或深夜烧烤档,它不只是买某一种商品的渠道,而是生活的一部分。

淘宝多样性的最佳注脚

美国人克里斯·安德森提出了“长尾理论”,至今在互联网界被奉为经典。互联网的神奇之处,在于它通过对全球所有信息的高效整合,让处于长尾的、小众的,原本很难被规模经济满足的需求得以加总。简单地说,Cosplay服装就是相当典型的小众需求,在全部人群中玩Cosplay的人绝对比例并不高,如果开线下实体店,可能在一个区域一年也卖不出几套戏服,然而当互联网平台兴起,线上的Cosplay店铺可以直接触达全国乃至全球的爱好者,这个产业因此得以发展起来。

“亚文化”在淘宝上茁壮生长,正是淘宝平台多元化的例证。从二次元到架空文化,从朋克文化到街头文化,它们虽然在大众舆论中并不占据中心位置,但却拥有大量的青年拥趸。淘宝日益凸显的社区属性,让越来越多的小众兴趣和需求支撑起新的店铺、新的红人,这些新力量的生长,又更进一步提升淘宝平台的品质,形成正向循环。

相关:淘宝双12 来源:成都日报 作者:王鑫 编辑:IT在线
IT在线网友评论
更多新闻
关于IT在线 | 服务条款 | 网络推广 | 本网招聘 | 联系我们
IT在线 WWW.ITOL.COM.CN
IT在线.com 版权所有 Copyright © 2018 ITOL.com.cn All Rights Reserved.
ICP备案号:蜀ICP备14016386号-1 川公网安备 51010702000150号