宋溪 插图

“疯抢24小时”、“你关注的这双鞋降价了”、“好消息！脱发有救了”……生活中，不少人打开电脑浏览器或者手机页面，冷不丁就会弹出这样的广告。弹窗广告因为内容不适、强制推广、难以关闭等原因惹人生烦，备受诟病。记者调查发现，弹窗广告大多是与平台有合作关系的代理公司在运作。从广告的设计到发布呈现，早已是一条产业链。即使是没有任何经验的“小白”商家，只要肯花钱就有人替你“一条龙”搞定。弹窗广告本身没有原罪，但应规范其内容和发布，给用户选择权。

现状

设置“假关闭” 关掉又来袭

“‘双12’又来了，弹窗广告比平时更勤快！”上午10点，刚打开电脑的小钱感叹道。大多数时候，当她打开电脑浏览器或者网站的新闻页面，右下角就会“弹”出一幅广告。

最让她“憋火”的是，自己此前在家浏览过的内衣类广告，也会突然在单位电脑上“弹”出来。“看过什么商品就使劲给你推什么。”小钱认为，弹窗广告如果推送的是自己喜欢的商品，就没有什么问题，但“逢开机必推”让人不堪其扰。并且，难以关闭也很容易给人带来困扰。

记者随机采访了多位市民，大家对弹窗广告吐槽最为集中的点有三个方面：一是，关闭按钮不明显，甚至一些弹窗广告并没有给用户设置关闭按钮；二是，弹窗广告的“假关闭”现象。即使点击了广告上的“×”号，也会强制性弹出该广告页面，或者其他广告；三是，推送不合适、不合场景的广告。“我从来不打游戏，有时竟然也会给我推一些游戏装备类的广告，根本用不着啊。”

我国《广告法》第四十四条明确规定，“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”第六十三条规定，“利用互联网发布广告，未显著标明关闭标志，确保一键关闭的，由市场监督管理部门责令改正，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。”