从优酷热播剧剧情到手机上收到服装店短信，都在告诉我们一件事，全球品牌已进入天猫双11时间。

有句点评恰如其分，“现在世界上只有两种品牌，一种已经入驻天猫，另一种正在来天猫的路上。”影响品牌商选择的是一股新的商业力量，它深刻地改变着企业的生产和经营方式，弥合传统商业和电子商务的鸿沟。借助阿里经济体的商业力量，传统品牌正在完成一场“脱胎换骨”式的转型升级。

2017年8月28日，第一家服务社区的天猫小店在杭州正式运营，十几年的小卖部摇身一变，成为丰富、专业、智能的便利店。而根据规划，这样的天猫小店到今年年底将突破一万家

2015年11月10日，江苏宿迁泗洪，农村淘宝县级运营中心，菜鸟物流工作人员正在打包装车

这场转型发生在每一个寻常的日子里。

M&M’S豆的母品牌玛氏与天猫联合建立的创新中心，在阿里巴巴提供的商业场景里洞察消费需求，把新品研发时间缩短了半程。通过大数据分析，海尔曾在天猫率先推出10公斤变频滚筒全自动洗衣机，迎来了想象中的销售爆发，一天内几万台货一抢而空。连卖牙膏的小商贩，也能利用互联网管理老客户了。

“中国正处于商业变革的洪流之中，在互联网的部分领域，中国已走在全球前沿。”阿里巴巴集团CEO逍遥子曾经表示，新零售正在重构一切商业元素。而大小品牌商，正在这场重构中，寻找重新“结识”消费者，提高商业效率的机会。

今年这场双11狂欢的主角注定不止消费者。