深夜在朋友圈里放置“美食图文”诱惑你的未必是好友，有可能是隔壁子餐馆投放的广告。本周，由腾讯社交广告主办的微信广告产品分享会在蓉举办。这也是朋友圈本地推广广告上线两个月后首次公开解读，吸引近千余名成都商家到场。微信广告团队认为，依靠平台大数据对用户进行人群细分的“社交营销时代”已经悄然来临。

移动社交营销新方式

分享会上，率先抛出的是未来朋友圈本地广告可能衍生出的新玩法：如沉浸式的原生推广页广告形态，支持自定义的精准区域定向等。其中，实体店商户可选择在特定时段、对特定地域范围内（精细到商圈）的用户在朋友圈投放广告。不过，也有限制条件：暂时只面向实体商户推出。

腾讯方面还透露，截至2016年第二季度，微信月活跃用户量已达8.06亿，年龄主要分布在20—39岁，而微信的地域定向功能支持全国300多个城市、2500多个区县，4000多个商圈。

逾千家餐饮品牌试水

据悉，在诸多类本地商户中，餐饮和婚纱摄影行业对朋友圈本地广告的需求量巨大。过去两个月中，逾千家餐饮连锁品牌与门店参与试水，近1500条餐饮广告夜间曝光，覆盖超过4千万人次。

结合微信生态功能——微信支付、微信卡券等，微信团队针对商家给出具体建议。比如：不涉及诱导分享、诱导关注、H5小游戏、测试类、欺诈类、谣言类等；利用诱人的美食照片，配合灵活的宣传时段、优惠发放等转化吸纳会员。此外，朋友圈本地营销强调“友好文案”，微信团队表示，以“情怀形式”出现的朋友圈广告，既捍卫了“温情度”，也对朋友圈友好型文化生态形成了促进。