给用户带去持续新鲜感和实用的功能，吸引大众眼球，成为互联网公司不断折腾的目标。

这两天，支付宝发布的“圈子”功能又火了一把。所谓“圈子”，是为共同兴趣用户提供的、基于实名的互动共享社区。比如喜欢研究理财的，可以搜索加入“简七理财”圈子，喜欢读书的，可以加入“吴晓波频道书友会”，喜欢动漫可以加入“动漫”圈子。

支付宝方面表示：在帮助用户建立同好关系的同时，“圈子”也将为商家、机构与用户互动、培养粉丝提供新的载体。未来，“圈子”将是支付宝开放给生态和商家的重要基础能力之一，帮助商家更好地解决用户触达和粉丝沉淀、粉丝运营的问题。

据透露，仅在测试期间就已经吸引众多合作伙伴参与，目前，已上线涵盖健身、母婴、宠物、理财等领域的近百个圈子。与此同时，也有不少机构、个人向支付宝询问如何建立属于自己的圈子。

据了解，圈子由组织或者机构运营，通过行业通用的大数据算法，根据用户的喜好和人群特征进行推荐，用户在收到推荐之后，如果不喜欢，可以选择“忽略这条动态”或“不再接收此动态”。支付宝方面强调，用户个人数据只会用于向其本人提供个性化的服务推送，不会泄露给任何第三方。