消费升级

如今，以“双11”为代表的网购热，除了不断创造销售数字的记录，正在形成一种具有时代烙印的新消费文化现象。看晚会、玩直播、边逛边买，坐等收货……在消费升级的背景下，今年购物时会有很多不一样的感觉。

当“双11”购物狂欢节正式迈入第八个年头，我们将见证哪些由“网购”消费带来的生活变迁？看晚会、玩直播、边逛边买，坐等收货……这个“双11”电商大佬们要玩的，正是移动互联网的场景之争。

“双11”直播当道

足不出户线上剁手

从流量和入口的争夺开始，逐步出现在公众视野之中的直播，也作为粉丝互动、聚集人气的重要工具，被视为电商下一个风口。相关数据表明：2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已达到2亿，预计2020年中国线上直播市场规模将达到3000亿元人民币。面对如此巨大的市场潜力，阿里巴巴、腾讯、百度等巨头，早已布局好移动视频直播平台。

因此，“双11”前，天猫、京东、苏宁、网易考拉等国内众多一线电商平台，甚至新加入战局的国美，纷纷亮剑“直播”，力争在碎片化时代，抢占用户停留时间。