在阿里巴巴集团董事局主席马云看来，在以数据为新能源、计算为新技术的推动力之下，电子商务正在变成一个陈旧的概念，单纯将零售企业分为线上的电子商务和线下的实体商业，已经不切合实际。很快，纯电商企业将会面临巨大的挑战，电子商务将变成“传统商业”。而未来30年，整个零售行业将在互联网的推动下发生根本性的变革，一种结合了线上、线下、物流、数据和供应链等诸多因素的零售模式，将成为整个社会发展的大势所趋，这也被马云称为：“新零售”。

在第八个“双11”即将到来之前，双11这个购物狂欢节的缔造者、全球最大的电商公司阿里巴巴，却出人意料地宣布：“电子商务”已经过时了。

在阿里巴巴集团董事局主席马云看来，在以数据为新能源、计算为新技术的推动力之下，电子商务正在变成一个陈旧的概念，单纯将零售企业分为线上的电子商务和线下的实体商业，已经不切合实际。很快，纯电商企业将会面临巨大的挑战，电子商务将变成“传统商业”。而未来30年，整个零售行业将在互联网的推动下发生根本性的变革，一种结合了线上、线下、物流、数据和供应链等诸多因素的零售模式，将成为整个社会发展的大势所趋，这也被马云称为：“新零售”。

新零售的路该如何走？对此，阿里巴巴集团CEO张勇给出了自己的答案：以消费即娱乐、买卖全球一体化、线上线下全面融合、大数据构建高度个性化消费场景为代表的四大趋势，成为了迈向新零售的第一步。而从今年“双11”各大电商平台的举措来看，这四大趋势也代表了国内电商行业未来发展的共同选择，这必将给消费者带来全新的消费体验。

发展至今，“双11”已经不止于一次购物狂欢，而是开启了一个包含着新零售、新消费的新时代。