7月20日，国内领先的海外购物平台洋码头发布《2016上半年中国海淘消费报告》，报告指出在线海外购物市场潜力巨大，从整体市场规模看，2015年近1万亿，占比国内生产总值的1.3%，平均每个中国人一年在线海外购物消费655元。同时，随着跨境电商的发展，消费人群正由一二线向三四线城市延伸，三四线城市展现了巨大的消费能量，今年上半年海购同比增速超过100%。

报告将洋码头2016上半年数据和去年同期对比发现，北上广深等一线城市2016上半年海购增速占比较去年同期上涨77.57%，二线城市上涨84.32%，而三线城市增速达到108.65%。消费人群的延伸也意味着海外购物的逐步普及化。

此外，通过将消费者在洋码头平台上的人均消费同城镇居民可支配收入做对比发现，三四线城市消费者比一线城市更敢花，其中以贵阳、南宁、昆明为代表的西南消费者最敢花。

随着海外购物消费的普及化，消费者的品味和购买需求正在发生变化。报告显示，消费者的购买需求已逐渐从标品爆款走向个性化、差异化，在洋码头买手发布的商品中，除了面膜、保温杯、尿布、驱蚊水、保健品等标品爆款商品，限量、小众款甚至全球首发的新品也同样受到追捧。

在购物时间方面，海外购物消费夜间更活跃。报告显示，海外购物的高峰期一般出现在上午10点、下午2点和晚上10点，并且深夜活跃时间更长。