在今年的“双11”即将到来之时，经历了多年磨练的各大电商平台又有些什么新招？行业又有什么趋势？

娱乐化营销成趋势

在“双11”刚开始的几年，也是中国电商领域“口水战”打得最如火如荼的几年，“二选一”、“不公平竞争”、“虚假宣传”等现象让电商领域一度陷入混战。而就在今年双11到来之前，“口水战”依然屡见不鲜。不知不觉，“双11”网购盛宴已经走过了7个年头，对于广大网购一族而言，对于诸如天猫和京东这样的电商平台而言，每一次“双11”无疑是一场对全产业链的考验。

据南方日报记者了解到，“双11”前京东在其微信号“京东黑板报”发布声明称，已向工商总局实名举报阿里巴巴扰乱电子商务市场秩序。京东方面指近期接到商家信息，反映阿里巴巴集团在双11促销活动中胁迫商家“二选一”。商家表示，阿里巴巴向其传递的信息是：如果参加天猫“双11”主会场活动，就不允许参加其他平台“双11”主会场活动，对于已经和其他平台达成合作意向的，则要求商家直接退出，否则会在流量和资源位等方面进行处罚或制裁，导致商家无法正常参与其他电商平台的“双11”’促销活动。