攻占海外高地！冰箱出口高居第一，TCL加速全球化布局

TCL是具有全球竞争力的智能科技产业集团，因为在家电领域的优秀成绩而被中国消费者所熟知，其家电产品覆盖电视、冰箱、洗衣机、空调等多个品类。根据科技行业内权威咨询机构OMDIA发布的全球TV品牌销量数据显示：2022年1月～9月，全球彩电销量前三分别是三星、LG、TCL，其中TCL智屏全球销售量达1，669万台，是中国电视第一品牌。

除众所周知、远销海内外的电视产品外，TCL在冰洗领域也颇有建树。专注于冰箱、洗衣机业务的TCL冰洗成立迄今已有26年，逐步建成了现在的白电王国，并不断拓宽赛道、加速整合，成为业务覆盖产业上中下游、国内国际两大市场的冰洗巨头。在完成对奥马冰箱的收购后，TCL现已位居冰箱出口全球第一，让全球看见了中国智造的风采与魅力。

国际动作：蓄势待发，TCL实现冰箱国际市场破局

TCL冰洗的全球布局筹备已久。从2016年开始，TCL冰箱洗衣机产品接连在柏林国际电子消费品展览会（IFA）上大放异彩。从2016年掀起全民免污洗护风暴的TCL免污式滚筒洗衣机，再到2022年搭载国际领先水平保鲜技术——分子保鲜科技的TCL格物冰箱，TCL冰洗产品屡次获得展会的产品成果创新奖和技术创新奖，成为国际消费者眼中一股“来自东方的神秘力量”。

借助IFA、CES等国际知名电子消费品展会，TCL冰洗通过国际化的窗口向全球消费者展现其技术实力。这些展会作为全球科技消费品的风向标，云集了来自全世界的领先科技与智慧，而TCL冰洗的新锐产品在国际视野中的亮眼表现，秀出了中国企业的智能家电生产研发能力，为国际白电市场带来了中国智造解决方案。

自TCL冰洗将奥马电器收归麾下，TCL冰洗全球化布局关键一步已经迈出。奥马冰箱，又被称为“冰箱界的富士康”，早年以冰箱代工业务起家，现已成长为连续13年蝉联冰箱出口行业第一的国产冰箱隐形巨头，在欧洲等多个国际市场拿下了销量冠军。

TCL借助奥马冰箱在全球冰箱市场，尤其是欧盟市场的影响力，加速整合冰箱洗衣机业务，完善国际销售网络，进一步加快TCL冰洗产品、技术“走出去”步伐。可以乐观地说，我们有望在接下来一段时间看到TCL在全球范围刮起冰箱领域的中国“T”风暴。

国际渠道拓展的下一步是全球化经营。TCL是最早走出去的中国企业之一，从越南设厂开辟东南亚市场，到跨国并购试图打开欧美市场，再到逐步建立全球生产研发体系，全球市场已成为TCL业务增长的重要一级。TCL冰洗深度继承了TCL的全球化基因，用国际销售网络初步实现冰箱国际市场破局，希望TCL冰洗能借控股奥马之势进一步拓展国际渠道，增强全球化经营能力，撬动中国科技产业在全球范围内实现增长。

国内动作：技术赋能，TCL在冰箱领域持续深耕

技术突破靠持续积累，而不是一朝一夕就能完成的。国际领先水平的保鲜技术——分子保鲜科技，是TCL在冰箱保鲜领域的独门秘籍，不仅意味着TCL的技术深耕成功且实现成果转化，更宣告家用电冰箱分子级保鲜时代来临。

早在2020年，TCL冰洗的研发团队就与世界一流的江南大学食品学院达成合作，二者在食物保鲜领域开启深度研究；2022年1月7日，二者共研的分子保鲜科技成功通过中国轻工业联合会技术成果鉴定，获得「国际领先水平」的认证；当年8月15日，二者产学研合作关系升级为科研战略合作关系，「TCL-江南大学保鲜技术创新联合实验室」宣告揭牌，TCL将进一步拓深、拓宽冰箱技术研究领域，实现技术赋能，推动前沿技术的落地转化。

分子保鲜科技其技术源头为磁场保鲜技术，仅应用于一些大型高端冷库中，在此之前从未能完成家用电冰箱上的应用。而TCL的分子保鲜科技填补了这一市场空白，完成了磁保鲜设备小型化，在肉类和蔬菜水果食品保鲜、节能减耗、食品健康安全、工业标准化、高用户体验等方面取得了巨大的突破和创新。这一科技是TCL在冰箱领域深耕的重要体现。在第十八届中国家用电器创新成果发布盛典上，分子保鲜科技获得了「年度技术创新成果奖」；在2022中国冰箱行业高峰论坛上，搭载分子保鲜科技的TCL格物冰箱也获得了2022冰箱行业「分子保鲜技术之星」这一杰出奖项。

技术、产品双获奖无不昭示着TCL的技术科研实力和应用转化实力，优秀的技术、产品为TCL冰洗的国际化路径注入了强劲动能，尤其是「国际领先水平」的分子保鲜科技，更是国际冰箱市场上一颗耀眼的技术之星，成为推动市场开拓乃至全球冰箱行业技术发展的磁质起搏器。

2023年，TCL冰洗将不忘为用户“创造健康智慧新生活”的初心，聚焦“分子保鲜科技”和“分类洗护技术”持续探索，长期保持创新驱动力，不断推陈出新，严控产品质量，带给全球用户全新的健康智慧生活方式。

未来展望：乘中国智造东风，TCL冰洗能否打响国际知名度

TCL拓展冰洗全球业务，欲将出口打造成为其家电业务新的增长点。在国内冰洗市场增长放缓的现状下，TCL在一手把握住国内市场的同时，将目光投向国际市场，通过更大的市场容积来寻求破局思路。

诚然，目前国际市场拓展也颇具挑战。如在欧洲市场，欧盟绿色贸易壁垒让我国技术产品的出口成为风险赛道，即便是TCL这种科技巨头也需谨慎面对。这是对中国企业提出的极高要求，也是中国智造面临的极大挑战。TCL能否利用海外市场严苛的准入标准倒逼自身技术升级？能否紧握技术进步、产业升级、智能制造的抓手，利用逐步积累起的势能，让国际市场成为增长优质动能呢？

TCL走出去的先发优势是国内科技企业中所少有的，这是其实现全球业务增长的一大利好。乘着中国智造的东风，肩扛国产冰洗行业的大旗，同时在TCL作为国内出海先行者的经验积累及成熟的全球营销体系加持下，相信TCL冰洗能在新一轮挑战下打响品牌国际知名度，沿着潜力无限的海外赛道阔步前行。