长三角媒体融合推进治理现代化峰会 宋建武：“有爆款 没用户”成媒体融合发展最大痛点

如何正确理解全媒体传播体系的内涵？全媒体传播体系建设的关键支撑是什么？要用什么样的技术、方式、手段去解决媒体融合发展中遇到的问题？……12月8日，长三角媒体融合推进治理现代化峰会在浙江杭州举行。峰会现场，中国人民大学新闻学院教授、中宣部媒体融合专家组成员宋建武以《媒体深度融合：传播体系与治理体系的一体化》为主题展开主题演讲，深度剖析“十四五”期间，如何建设全媒体传播体系。

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》于11月发布，明确提出“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”。

宋建武以《媒体深度融合：传播体系与治理体系的一体化》为主题展开主题演讲。主办方供图

在中央和国家层面的不断推动下，中国媒体融合发展进入到了新阶段。“十四五”期间，新型主流媒体怎样创新发展？

“当前，媒体融合发展面临的最大痛点就是‘有爆款，没用户，有流量，没平台’，如果没有主流媒体的自主平台，就没有主流媒体的一切。”在宋建武看来，没有自主平台，既不能够起到为党和政府服务的作用，又获得不了自身生存和发展的资源，主流媒体面临的局面将会非常严重。

如何破局？宋建武表示，弄清楚全媒体传播体系的基本结构，每个媒体机构理清自己的“任务”是基础。宋建武认为，全国性媒体平台需明确“打造新型传播平台”的任务，并为此配置充分而必要的各方面资源；区域性媒体平台需明确“建设新型主流媒体”的任务，经由其基于互联网的技术平台，为区域内各县级融媒体中心建设运营提供支撑；县级融媒体中心需明确“主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽”的任务，成为新型媒体平台的服务端口和用户入口。

“全媒体传播体系应是各级各类新型主流媒体全方位协同的结果，单一媒体机构难以独立完成全媒体传播体系的建设任务。”在宋建武看来，全媒体传播体系需要形成“网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局”。

在此基础上，如何深度融合媒体资源？“深度融合需推动全媒体传播体系成为与新时代基于互联网的社会治理体系高度一体化的传播体系。”宋建武告诉记者，主要体现为通过县级融媒体中心建设，将传播体系与社会治理体系打通，在这个基础上构建一个上下贯通、，左右融通，融合发展的体系，由此支持平台建设，注入运营资源。

据悉，此次活动由长三角区域合作办公室指导，中共杭州市委宣传部、中共杭州市江干区委员会、杭州市江干区人民政府、中国新闻社浙江分社共同主办。本次活动也是第四届杭州钱塘江文化节系列活动之一。中新网杭州12月8日电 (记者 方堃)