互联网金融机构竞相投入到农村市场争“蛋糕”

而另一位电商巨头——京东金融也不甘示弱，在紧锣密鼓地布局农村金融市场。在京东提出的农村电商“3F战略”(工业品进农村战略、生鲜电商战略、农村金融战略)的基础上，京东金融在2015年9月发布其农村金融战略，提出将构建全产业链产品链农村金融服务。

京东农村金融负责人洪洁介绍，“3F战略”的范畴涵盖从农民把农产品生产出来并卖到城市，回笼资金后一方面从城市购买工业品、农资等物品，另一方面用于消费、理财和再投资，这是一个完整的农村经济产业链。而农民在生产、收购、加工、销售等多个环节，也会产生大量的资金需求。在生产资料采购端，京东利用自身渠道为农民配送生产资料，并为农民提供赊销、信贷等服务;在农产品生产环节，京东则为农民提供信贷、技术培训等多元化服务;产品销售端，京东利用渠道优势打开农产品销路，通过信贷、众筹等多种方式周转资金，帮助农民和企业发展。

京东金融目前已陆续开发了京农贷、乡村白条等产品，既对接了农民生产、农资购买、农产品销售诸多环节的信贷需求，也将京东消费金融、理财、支付、保险等综合金融服务引入农村市场。

截至2015年末，京东乡村推广员已达到15万人;京东县级服务中心数量已超过700家，服务覆盖超过800个县;京东帮服务店布局已超过1200家;特产馆及特产店相关商家达到近600多家。数据显示，乡村白条已经覆盖全国15万多的行政村，授信人数达2万多人。