2016年家电行业变阵 家电业合纵连横渐成趋势 借势营销寻找新发展机会

编者按：硝烟四起、群雄逐鹿，2015年伴随着新产品和新概念的不断涌现，家电行业的新战国时代来临。以韩系和中国企业为代表的综合性家电集团开始不断开疆拓土，意在乱中求利，成就强秦地位。

“合纵连横”成为2015年家电行业的关键词。不管是营销方式还是公司架构改革，各公司努力在兼并重组、借势营销中寻找新的发展机会。

继往开来，2016年家电行业仍会不断变阵，《中国经营报》精选年度典型合作案例，从营销改革、渠道变革、公司国际化等角度“速读”这一年。

连横 三星携手“地推公司”

在全球彩电行业已经9年蝉联销售冠军的三星，愈发意识中国市场的重要性。近年来，韩国文化在全球范围内侵袭，韩国品牌多沿袭文化输出的方式，通过知名韩星代言影响消费者成为惯常使用手段。今年中国三星电视部门则独辟蹊径，选择和中国市场当红网站结盟推广产品，当红网站包括“滴滴打车”“百合网”等，被业内戏称为“地推营销公司，这种方式也被业内视为其营销方式的重要变革。

三星电视联手滴滴打车软件打造的悍马超豪华“移动影院”让消费者过目不忘。今年10月，滴滴专车方面宣布，在北京、上海、广州三地可以通过滴滴专车打到加长悍马了。坐在“悍的”里可以看三星新品SUHD TV。加长悍马配备三星旗舰级SUHD TV的超强CP打造史上最豪华“移动客厅”。